近日，工商銀行宇宙星座信用卡在中國社會(huì)科學(xué)院主管、《中國經(jīng)營報(bào)》主辦的“2018(第十三屆)大學(xué)生至愛品牌評選”活動(dòng)中，從同業(yè)9個(gè)參評信用卡中脫穎而出，榮膺“2018大學(xué)生至愛信用卡品牌獎(jiǎng)”。
“2018(第十三屆)大學(xué)生至愛品牌評選”活動(dòng)面向全國33個(gè)省（市）、1700逾所高校開展，由持續(xù)半年的在線投票和抽樣調(diào)查得出最終評選結(jié)果。星座卡是我行運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維、理念和方式發(fā)行的第一款專門面向年輕客戶群體發(fā)行的信用卡產(chǎn)品，市場推廣極具互聯(lián)網(wǎng)特色。一是創(chuàng)新卡面設(shè)計(jì)。卡面上的十二星座運(yùn)用線條等極簡的設(shè)計(jì)理念，并融合了紅、黑彩色卡基等新穎流行元素，獲得年輕客戶一致好評。該產(chǎn)品從32個(gè)國家和地區(qū)的專業(yè)參評者中脫穎而出，斬獲國際銀行卡屆奧斯卡獎(jiǎng)——ICMA依蘭獎(jiǎng)含金量最高的“最佳支付卡”，成為國內(nèi)唯一獲此殊榮的商業(yè)銀行。二是創(chuàng)新傳播渠道。星座卡以“每一個(gè)星座都與眾不同，每一個(gè)夢想都獨(dú)一無二”為主題，采用微信朋友圈廣告形式進(jìn)行產(chǎn)品首發(fā)，是微信朋友圈新廣告中唯一金融品牌，綜合影響力僅次于奔馳和卡地亞位居第三，入圍微信朋友圈經(jīng)典案例。三是創(chuàng)新社會(huì)化營銷。與網(wǎng)紅Papi醬合作推出“星座咖征集令”創(chuàng)造了近2億次網(wǎng)絡(luò)傳播量，不斷創(chuàng)造出市場熱點(diǎn)和營銷爆點(diǎn)。四是創(chuàng)新主題活動(dòng)。以“宇宙星座卡，為夢想燃燒小宇宙”為宣傳主題，深入北大、清華等全國70所優(yōu)質(zhì)高校開展98輪次的“U-Run星座校園跑”推廣活動(dòng)，同時(shí)運(yùn)用朋友圈廣告、大V圖文等互聯(lián)網(wǎng)渠道形成不間斷的整合營銷傳播攻勢，有效覆蓋近150萬在校大學(xué)生。